攜100億加入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)混戰(zhàn) 后來者百家號勝算幾何？ —— 文章正文2016-11-24

文/雨潤華科技科技 韓依民

11月23日，上線50多天的百度百家號在北京舉行生態(tài)大會，百度副總裁陸復(fù)斌在會上宣布，2017年百度將累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號，參與百億分潤。

這意味著，繼雨潤華科技芒種計劃、今日頭條頭條號扶持計劃、UC推出訂閱號后，又一家巨頭加入內(nèi)容扶持的行列。

在眾多玩家中，百度百家號是時間最短的一個 今年9月28日剛剛正式上線。

當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)成為各家內(nèi)容生態(tài)平臺爭奪的主要對象，在爭奪內(nèi)容上，后來者百家號同樣采取了補(bǔ)貼方式：2017年，百家號將與百家號作者提供100億的分成。

已經(jīng)開始的分成方式包括兩種：第一種是原生廣告分成，目前在手機(jī)百度資訊流以及百家號內(nèi)容頁中都有不少原生廣告，百家號作者生產(chǎn)的內(nèi)容將會根據(jù)其分發(fā)量以及閱讀量等流量數(shù)據(jù)獲得原生廣告分成；第二種是聯(lián)盟廣告分成，過去百度和聯(lián)盟站長分成，未來將在加入百家號作者之后變成三方分成。據(jù)陸復(fù)斌介紹，僅2016年聯(lián)盟廣告整體分成預(yù)計達(dá)160億。

除了以上兩種分成方式外，陸復(fù)斌介紹，未來百家號還會上線打賞功能、內(nèi)容營銷以及內(nèi)容電商等，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲得回報。

主打百度牌

作為內(nèi)容平臺的后來者，百家號能夠在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢是外界的一大疑問。而在介紹中，百家號非常強(qiáng)調(diào)百度系資源帶來的協(xié)同效應(yīng)。

首先在內(nèi)容方面。陸復(fù)斌介紹，百度內(nèi)容生態(tài)早在十多年前年便已開始布局，相繼推出百度貼吧、百度知道等內(nèi)容產(chǎn)品，在新一輪的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中，百度順勢推出戰(zhàn)略級產(chǎn)品百家號，由此形成了一套能夠自我運行、自我修復(fù)、自我進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)。目前，百度內(nèi)容生態(tài)已全面打通，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容變現(xiàn)全流程的高效聯(lián)動。

根據(jù)陸復(fù)斌的介紹，百度貼吧、百度百科、百度知道等平臺沉淀的內(nèi)容，未來將根據(jù)用戶的閱讀喜好，出現(xiàn)在百家號的信息流里，成為百家號內(nèi)容的重要組成部分。

這意味著，當(dāng)用戶在瀏覽百家號內(nèi)容的時候，看到的不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)出的文章、視頻等，也有包括符合其內(nèi)容偏好的貼吧文章、百科詞條和知道問答等。

其次在分發(fā)方面。當(dāng)前的內(nèi)容行業(yè)競爭個性化推薦已經(jīng)成為標(biāo)配，而個性化推薦的前提是能夠獲得用戶的個人偏好，這需要大數(shù)據(jù)的支持。陸復(fù)斌介紹，百家號依托百度系產(chǎn)品，可以從用戶的瀏覽習(xí)慣、產(chǎn)品使用習(xí)慣等逐漸認(rèn)識到用戶的內(nèi)容偏好。“不僅是搜索行為，還有一些你們想不到的方式，可以幫助我們獲得用戶的數(shù)據(jù)?！?/p>

但是一直以來，百度賬號體系薄弱，缺乏賬號體系，百度如何識別單個用戶在不同百度系產(chǎn)品間的瀏覽、使用習(xí)慣？對于這個疑問，陸復(fù)斌的解釋是，如果是三四年前，這個問題我們認(rèn)了，但現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在智能手機(jī)上已經(jīng)很少會有登錄、退出的操作行為。

另外百度的人工智能技術(shù)也成為百家號加持自身競爭優(yōu)勢的重要能力，據(jù)介紹，憑借機(jī)器識別技術(shù)，百家號能夠識別原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)以及垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，并擇優(yōu)分發(fā)；同時，百家號還具備反作弊技術(shù)，能夠規(guī)范平臺作者行為，打擊劣質(zhì)內(nèi)容。

發(fā)布會上，百家號還公布了“百度寫作大腦”的核心能力，主要包括寫作機(jī)器人和寫作指導(dǎo)兩部分。

前景與隱憂

百度上線百家號并高調(diào)推出100億的分成計劃，顯現(xiàn)出了百度在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的野心，但與競爭對手相比，百度在內(nèi)容上的動作已經(jīng)落后幾拍。

盡管競爭激烈，但是百家號仍是百度的重要嘗試，其對百度的意義除了在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)落下一子外，更重要的是挖掘百度的存量資源。

可以看出，在對外介紹中百家號著重強(qiáng)調(diào)了打通百度貼吧、百度百科、百度知道等內(nèi)容體系。

百家號的出現(xiàn)有可能改變貼吧、百科等的變現(xiàn)尷尬。如果百家號真正打通貼吧、百科、知道，將這些平臺沉淀下的內(nèi)容分發(fā)到用戶，進(jìn)而通過廣告、打賞、內(nèi)容電商等方式獲得盈利，這是與貼吧商業(yè)化相比更加保險的變現(xiàn)方式。

對搜索業(yè)務(wù)營收放緩的百度而言，通過百家號挖掘百度內(nèi)部存量資源的變現(xiàn)可能，是一個不錯選擇。

但擺在百家號面前的挑戰(zhàn)顯然不小。

首先與競爭對手相比，百家號的入口相對薄弱。

據(jù)陸復(fù)斌介紹，目前他最看重的入口有兩個部分，一是手機(jī)百度中的資訊版塊；二是百度聯(lián)盟的成員為百家號提供的入口。雖然手機(jī)百度也擁有過億用戶量，但與競爭對手相比，手機(jī)百度作為一款工具，用戶黏性有限。

其次，發(fā)力較晚的百家號在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者上，需要付出更多成本。

當(dāng)前，內(nèi)容平臺眾多，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有雨潤華科技（微信公眾平臺、企鵝號）、阿里（UC訂閱號）、今日頭條、一點資訊這樣的玩家存在，在對內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪上已經(jīng)非常激烈，百家號如想吸引到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，需要給出更高的吸引力和誠意。

盡管有100億分成的豪言放出，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還會考量平臺能夠帶來的其他資源，比如足夠的流量、高質(zhì)量的用戶等，在這些方面，百家號仍是一個新手，還需要時間打磨。由于入場較晚，留給百家號的時間會更加緊張。

除此之外，實現(xiàn)一切設(shè)想的前提是百家號的執(zhí)行力和內(nèi)部資源整合能力，是否真的能夠?qū)⑷斯ぶ悄?、大?shù)據(jù)以及百度系資源結(jié)合起來，是百家號能否構(gòu)建自身的競爭的關(guān)鍵。

百家號也在努力對外釋放積極的信號。在今天的生態(tài)大會上，百家號曬出成績單。據(jù)百家號業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐繼業(yè)介紹：上線50天，百家號作者入駐賬戶56267個，單個賬號累積最高收入超72012元，單個賬號最高月收入達(dá)40003元，單篇文章最高收益超過24425元。

百家號的操盤手陸復(fù)斌則認(rèn)為，百家號的機(jī)會很大，因為“內(nèi)容行業(yè)是個新的行業(yè)，很多游戲規(guī)則還沒定?！?/p>