蘋果憑什么搶走全球智能手機(jī)行業(yè)91%的利潤(rùn)？ —— 文章正文2016-11-25

一項(xiàng)來(lái)自美國(guó)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，其中91%的份額被蘋果手機(jī)獲取。這意味著總銷量?jī)H占一成的蘋果手機(jī)，卻獲得了全球九成的利潤(rùn)。

報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額，創(chuàng)歷史新高。而利潤(rùn)排名2-4位的廠商均來(lái)自中國(guó)，分別是華為、vivo和OPPO手機(jī)。

目前尚不清楚該報(bào)告是如何計(jì)算營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的。一般理解，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是在主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，加其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)，減營(yíng)業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用后得出。 而蘋果自身公布上一財(cái)季的凈利潤(rùn)是78億美元。

出具該項(xiàng)報(bào)告的研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的主管隋琳達(dá)（Linda Sui）稱：“蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中獲得了主導(dǎo)地位，它的最大化定價(jià)和最小化生產(chǎn)成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續(xù)為其創(chuàng)造驚人的利潤(rùn)?！?/p>

今年第三季度，蘋果推出了兩款新手機(jī)，起步價(jià)為649美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的分析，蘋果手機(jī)的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機(jī)仍然有著比較高的毛利潤(rùn)。

不過(guò)，值得注意的是，蘋果銷量已連續(xù)三個(gè)季度下滑。根據(jù)策略機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三季度蘋果iPhone智能手機(jī)的銷量為4300萬(wàn)部，當(dāng)季的市場(chǎng)份額縮減至11.5%。

Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾 莫斯頓（Neil Mawston）稱：“蘋果的銷量在三星Note 7失敗以后略有提升，但仍面臨許多主要地區(qū)的消費(fèi)者，如中國(guó)和歐洲，對(duì)iPhone的審美疲勞?！?/p>

除了蘋果公司之外，其他任何一家手機(jī)廠商其利潤(rùn)占據(jù)手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的比例都沒(méi)有超過(guò)2.5%。

該報(bào)告顯示，三家中國(guó)廠商 華為、Vivo、OPPO分別是三季度利潤(rùn)排名在蘋果之后的三家公司?！暗谝晃坏奶O果相比，它們依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。”隋林達(dá)稱。

尼爾 莫斯頓（Neil Mawston）稱，華為在今年三季度全球市場(chǎng)中貢獻(xiàn)了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，捕獲全球2.2%的市場(chǎng)份額，位列第二，并第一次成為世界上最賺錢的安卓手機(jī)供應(yīng)商。

“高效率的供應(yīng)鏈，靈活的產(chǎn)品和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為華為強(qiáng)大盈利能力的主要驅(qū)動(dòng)力之一?！?莫斯頓說(shuō)道。

排在第三和第四位的vivo和OPPO手機(jī)也分別獲得了全球2.2%左右的市場(chǎng)利潤(rùn)。莫斯頓稱，vivo和OPPO是由于規(guī)范的定價(jià)和亞洲出貨量的飛速增長(zhǎng)帶來(lái)了相對(duì)健康的盈利。

隋琳達(dá)補(bǔ)充說(shuō)道：“世界四大最具盈利能力的智能手機(jī)廠商中有三家來(lái)自中國(guó)。華為、vivo和OPPO不僅在今年改進(jìn)了他們的智能手機(jī)產(chǎn)品陣容，還提高了他們的運(yùn)營(yíng)能力，并嚴(yán)格控制擴(kuò)大分銷成本?！?/p>

Strategy Analytics的利潤(rùn)報(bào)告還顯示，全球智能手機(jī)行業(yè)收入在2016年第三季度表現(xiàn)平穩(wěn)。安卓依然是整體收入最高的操作系統(tǒng)，其次是iOS；微軟和黑莓平臺(tái)根本沒(méi)有利潤(rùn)；Tizen的數(shù)額下降到第五位。

另外，三星在所有安卓代工（OEM）廠商中的產(chǎn)量和價(jià)值都處于領(lǐng)先，但由于Note 7的崩潰，華為的盈利能力超過(guò)了三星。數(shù)據(jù)顯示，三星在利潤(rùn)排名中只名列第九，利潤(rùn)僅為1000萬(wàn)美元，占比為有0.1%。在此之前，三星長(zhǎng)期占據(jù)著全球手機(jī)利潤(rùn)第二的位置。去年全球智能手機(jī)利潤(rùn)份額顯示，三星占比達(dá)到14%。但也有分析人士指出，當(dāng)三星把Galaxy Note7危機(jī)解決并推出新的旗艦機(jī)之后，會(huì)重新找回其之前的市場(chǎng)地位。