諾基亞要想在手機行業(yè)再稱王，這5點必須做到 —— 文章正文2016-11-25

【雨潤華科技科技編者按】科技媒體AndroidAuthority近日撰文稱，經歷了過去幾年的起起落落，諾基亞明年終于要再次回歸智能手機市場了。雖然如今的諾基亞已經是HMD公司借殼生的蛋了，但情懷指數超高的它依然會圈來不少死忠粉。因此，拿著一手好牌，HMD能不能漂亮的打出去就成了諾基亞能否王者歸來的關鍵。

2010年9月史蒂芬 埃洛普的到來成了諾基亞歷史上最灰暗的日子之一，這位曾經的微軟高管當上諾基亞CEO后，把昔日的手機界超級巨頭帶上了不歸路。

埃洛普入主諾基亞不到半年，這家芬蘭巨頭就被綁在了微軟的戰(zhàn)車上，它們拋棄了年邁的塞班系統，一心開始幫微軟的Windows Phone打天下。

當時的諾基亞雖然沒能跟上最新的潮流，但依然是世界最大的手機制造商，不過安卓與iOS的迅速崛起讓它們感到了巨大壓力，于是革新成了公司保持競爭力的唯一辦法。不幸的是，在這場智能手機普及大潮中，別人都搭上了火箭，它卻只搶到一輛自行車。當時就有人稱埃洛普是微軟派來的“人肉木馬”，諾基亞錯過了借安卓系統自救的最好機會。

做出錯誤選擇后，諾基亞衰落的命運開始變得無可逆轉，埃洛普上任3年后，曾經不可一世的諾基亞成了微軟的囊中之物，而負責這部分業(yè)務運營的則成了備受批評的微軟CEO鮑爾默。后面的事情大家都清楚，鮑爾默一手好牌卻什么都沒撈著。微軟新CEO納德拉上任后，決定甩掉這個大包袱，諾基亞徹底被拋棄，成了一堆“垃圾”。同時，由于與微軟間有協議，曾經的諾基亞人想自救也沒辦法，又白白浪費了兩年后它們終于要反擊了。

其實在正式進入微軟大家族前，諾基亞曾經短暫試水過安卓系統，2014年年初它們發(fā)布了三款安卓機型 諾基亞X，X+和XL。不過，這三款機型實在是無甚競爭力，收購完成后它們馬上就斷了與安卓的關系。2015年，已經半死不活的諾基亞發(fā)布了安卓平板N1，這不是因為微軟大度，而是因為兩家公司簽的協議不包括平板產品。

作為曾經的手機業(yè)界王者，重回自由身的諾基亞當然想憑借努力再次證明自己。今年早些時候，諾基亞宣布將把品牌授權給HMD Global，這家公司是其芬蘭老鄉(xiāng)，其管理層有許多高管都曾是諾基亞的老員工。它們將借助安卓系統推出新款智能手機和平板，而諾基亞將憑借自己老道的經驗給新公司以指導。

幾天前，諾基亞的回歸之作終于開始有些眉目了，2017年年初的MWC上HMD可能就會發(fā)布全新諾基亞機型。雖然諾基亞的品牌余威猶在，但闊別市場多年，它們恐怕很難快速找到狀態(tài)回歸第一陣營。不過，如果它們能做到以下五點，明年保證不被市場遺忘應該沒問題。

1、別壓抑創(chuàng)新

雖然此前幾年諾基亞躁動的靈魂一直被封印在Windows Phone的條條框框中，但它們依然在軟硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破。比如2013年發(fā)布的Lumua 1020，該機搭載4100萬像素攝像頭，支持無損變焦，其像素數現在依然無人能望其項背。除此之外，諾基亞還超前的推出過多款應用，其中就有現在最火的AR應用。簡單來說，HMD要想一鳴驚人，就必須從差異化下手，讓諾基亞新機擁有一些他人沒有的功能。在如今的市場，做到這點不容易，但如果諾基亞在Windows Phone上都能讓人眼前一亮，在安卓上更應該不成問題了。

2、豐富自家產品線

在微軟治下，雖然被困在Windows Phone中，但諾基亞的產品依然覆蓋了高中低端各個市場。如果HMD想重拾輝煌，就不能只拿一兩款低端機型蹭熱點，用戶要的是最頂級的軟硬件結合。

3、別再奢望平板市場

HMD高管曾表示，除了智能手機，它們還會推出新型平板，但如果諾基亞的回歸之作是款平板，恐怕該品牌就很難再翻身了，畢竟隨著二合一設備的逐漸普及，平板市場正在快速萎縮。在站穩(wěn)之后再次尋求推出二合一設備才是明智之舉，而現在，HMD還是把精力放在智能手機上吧。

4、打好諾基亞品牌的情懷牌

對許多人來說，諾基亞是一種情懷。用戶將這一品牌視作他們的青春，聽到諾基亞經典的鈴聲有的人都會淚流滿面，而這正是HMD需要好好利用的寶貴遺產，諾基亞的金字招牌在市場推廣上將讓HMD事半功倍。

5、別再提微軟或Windows Phone了

在外界看來，諾基亞衰落的罪魁禍首就是埃洛普和微軟。未來，HMD應該抓住用戶這一情緒，在產品發(fā)布時盡力撇清自己與那段不堪回首歷史的關系。不過，與微軟掀起罵戰(zhàn)有損品牌形象，對HMD來說最好的做法就是不要提任何與微軟和Windows Phone有關的事情。

總結

諾基亞攜手安卓系統重回智能手機市場絕對是2017年最值得期待的大事件之一，如果HMD能打出一手好牌，諾基亞至少還能贏得與智能手機列強們一戰(zhàn)的機會。（編譯/銳志）