穿戴式支付交易量2020年將破5千億美元 —— 文章正文2015-11-02

    科技與時(shí)尚結(jié)合，美國(guó)知名品牌RalphLauren將其RickyBag（右圖）進(jìn)行改良，配有USB接口，可以為手機(jī)隨時(shí)隨地優(yōu)雅充電；至于紐約百貨Barneys則與英特爾合作，推出智慧手鐲（上圖）。

    據(jù)Tractica最新報(bào)導(dǎo)，到2020年穿戴裝置上的支付交易量將達(dá)到5,010億美元，以177％的復(fù)合年成長(zhǎng)率增長(zhǎng)，代表總行動(dòng)交易量的20％；IDC預(yù)估，科技廠商到2019年全球穿戴裝置總出貨量將達(dá)到1億2,610萬(wàn)件。

    穿戴式支付作為近距離支付（proximitypayments），或是在POS終端機(jī)的實(shí)體店面交易，泛指使用智慧型手表、健身追蹤器（fitnesstracker）或支付腕帶（paymentwristband）。

    腕帶為基礎(chǔ)的支付潛力，通過(guò)無(wú)線(xiàn)射頻率識(shí)別在節(jié)日與生活事件中，預(yù)計(jì)今年將有2倍的需求。迪士尼的MagicBand是成功的可穿戴式封閉回路支付和購(gòu)票解決方案，發(fā)行超過(guò)1,100萬(wàn)。

    穿戴式支付提供方便、快捷的付款方式，尤其是對(duì)中小筆交易，其作用類(lèi)似于任何其他非接觸式支付的信用卡。一旦客戶(hù)習(xí)慣使用非接觸式卡，很可能在將來(lái)，過(guò)渡或交替使用可穿戴式支付解決方案。

    總體而言，穿戴支付極可能減少結(jié)帳時(shí)間，并改善整體顧客體驗(yàn)。

    由于蘋(píng)果智慧型手表推出蘋(píng)果支付，穿戴式支付市場(chǎng)才剛開(kāi)始。未來(lái)將推出的Andr​​oid支付和三星付款，以及其他數(shù)位錢(qián)包也支援智慧手表支付，預(yù)計(jì)2015年，利用穿戴進(jìn)行交易的金額，會(huì)從31億美元顯著增加。

    IDC預(yù)估，科技廠商在2015年出貨4,570萬(wàn)件穿戴裝置，到2019年全球總出貨量將達(dá)到1億2,610萬(wàn)件。

    最近市場(chǎng)的發(fā)展，包括英國(guó)的Barclays銀行推出bPay支付，包括付款腕帶。Swatch預(yù)計(jì)很快推出智慧型手表，包括在歐洲和中國(guó)的UnionPay支付。在中國(guó)，支付寶（Alipay）是最大的行動(dòng)支付服務(wù)提供者，與最大健身追蹤公司小米合作，便于Mi健身帶支付。

    支付的發(fā)展趨勢(shì)

    由于越來(lái)越多采用非接觸式的銷(xiāo)售終端機(jī)，增加使用非接觸式卡，和新興行動(dòng)裝置上的近場(chǎng)通信支付。行動(dòng)交易和非現(xiàn)金交易每年成長(zhǎng)50％至60％，主要是經(jīng)由支付卡成長(zhǎng)10％。穿戴式支付帶、智慧型手表或健身追蹤器，預(yù)計(jì)將增加方便和快捷。Tractica相信蘋(píng)果支付是殺手級(jí)的應(yīng)用程式，使智慧手表成為穿戴裝置不可或缺。

    除了支付功能外，消費(fèi)者還希望穿戴裝置結(jié)合時(shí)尚和功能。根據(jù)Fashionbi的報(bào)導(dǎo)指出，隨著穿戴市場(chǎng)的成長(zhǎng)和技術(shù)提升，消費(fèi)者將持續(xù)尋找更時(shí)尚、更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)在穿戴裝置上。

    報(bào)導(dǎo)建議，自主的穿戴，不需要額外裝置，如智慧型手機(jī)隨著技術(shù)改進(jìn)將變得更一般性。奢侈品消費(fèi)者可能選擇穿戴設(shè)備是自主的、精心制造、視覺(jué)美觀，因?yàn)樗麄兏矚g產(chǎn)品結(jié)合時(shí)尚與功能。穿戴技術(shù)是未來(lái)趨勢(shì)，想像如果產(chǎn)品能有智慧，多功能性，不只有美學(xué)意識(shí)，而且是時(shí)尚的。

    如果漂亮的手表或手提包，可充當(dāng)充電器或健身追蹤器，會(huì)讓產(chǎn)品增添更多吸引力。從品牌角度，它是擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，引誘已飽和的時(shí)尚和科技愛(ài)好者。加上科技愛(ài)好者，準(zhǔn)備花大錢(qián)在滿(mǎn)足需要能增加時(shí)尚和雙倍價(jià)值的新科技上。

    科技與時(shí)尚品牌齊搶錢(qián)

    目前市場(chǎng)被穿戴式電子產(chǎn)品主導(dǎo)，設(shè)計(jì)、收集資料并傳送到不同的裝置，如智慧型手機(jī)或電腦，被動(dòng)的穿戴沒(méi)有附加裝置是不能使用。自主的穿戴，可以在沒(méi)有附加裝置協(xié)助下自主使用。例如谷歌眼鏡和蘋(píng)果手表。業(yè)界專(zhuān)家推測(cè)，自主裝置將更受消費(fèi)者喜歡。設(shè)計(jì)成功的穿戴裝置重要因素是風(fēng)格。消費(fèi)者渴望穿戴裝置可以輕松地結(jié)合到服飾上。

    科技品牌和時(shí)尚品牌合作，能提供時(shí)尚穿戴裝置。LVMH擁有的豪雅表（TagHeuer）最近宣布將上市智慧型手表，與蘋(píng)果手表在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技進(jìn)步，時(shí)尚會(huì)變成穿戴品牌的差異化因素。當(dāng)穿戴成為早期科技采用者的主流，在時(shí)尚方面還有很多吸引裝置的空間。

    美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師MichaelBastian聯(lián)手惠普公司，推出專(zhuān)門(mén)在閃購(gòu)網(wǎng)站Gilt零售的智慧手表，焦點(diǎn)是擺在對(duì)科技比對(duì)手表更感興趣的消費(fèi)者。

    穿戴裝置5賣(mài)點(diǎn)

    奢侈品牌一直尋求以各種方式進(jìn)入穿戴市場(chǎng)。例如，美國(guó)時(shí)尚品牌RalphLauren對(duì)RickyBag進(jìn)行改良，保留其時(shí)尚經(jīng)典的外觀造型，特別添加科技元素，包內(nèi)自帶LED燈光，方便取拿及收納物品，同時(shí)配有USB接口，可以為手機(jī)隨時(shí)隨地優(yōu)雅充電。

    RalphLauren描述手提包，是“一個(gè)功能魅力的縮影，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新與持久的藝術(shù)性?！焙芏喔邫n時(shí)尚品牌努力將科技納入其服裝和配件，以保持不斷變化行動(dòng)趨勢(shì)的攸關(guān)性。

    成功的產(chǎn)品已經(jīng)能夠結(jié)合時(shí)尚到產(chǎn)品設(shè)計(jì)。紐約連鎖百貨Barneys最近強(qiáng)調(diào)前瞻性方法，推出和美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)OpeningCeremony與英特爾推出穿戴智慧手鐲在線(xiàn)上和選擇性的店面販?zhǔn)邸?

    RalphLauren可以充電的時(shí)尚Ricky手提包和Barneys的英特爾智慧手鐲，對(duì)于消費(fèi)者是新穎與很有用的款式。

    從消費(fèi)者的角度來(lái)看穿戴裝置，最重要特點(diǎn)是：重量輕、快速回應(yīng)、長(zhǎng)效電池壽命、Wi-Fi啟用（獨(dú)立于任何外部裝置）和好的美學(xué)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：蔡亞微