彩電業(yè)將走出寒冬迎反彈拐點(diǎn)？ —— 文章正文2017-08-24

　　當(dāng)前并不能確認(rèn)，下半年的中國彩電市場就一定會(huì)觸底反彈。其實(shí)整個(gè)彩電行業(yè)距離全面走出寒冬，還有很長的路要走，很多的坎要邁
　　楊嘉||撰稿
　　對(duì)于中國彩電市場接下來的市場走勢(shì)、商業(yè)競爭，必須要采取謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：戰(zhàn)略上要樂觀，要加速推動(dòng)面向中高端、大屏等市場的轉(zhuǎn)型，從追求數(shù)量的增長向質(zhì)量的增長跨越；戰(zhàn)術(shù)上則要保持激進(jìn)，不能放過任何一次搶奪市場的機(jī)會(huì)，等待反彈后的好日子，必須贏在當(dāng)下，搶奪眼前的機(jī)會(huì)。
　　雖然下半年是傳統(tǒng)的彩電市場消費(fèi)旺季，但是上游的面板價(jià)格仍然在高位波動(dòng)，而且存在反復(fù)與折騰，下游的用戶需求已絕非低價(jià)就能快速激活并創(chuàng)新新的蛋糕。更為令人擔(dān)憂的是，電視機(jī)在很多家庭中的剛需和不可取代地位正在悄然生變。
　　如今在美國很多年輕人已經(jīng)開始放棄大屏電視機(jī)，而在中國很多家庭也從過去的“一個(gè)房間一臺(tái)電視機(jī)”變成一家一臺(tái)電視機(jī)，只是作為一種功能性產(chǎn)品存在，電視機(jī)的開機(jī)率雖然有所反彈，但明顯還是在低位徘徊。
　　真正令彩電廠商擔(dān)憂的，不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)搶市，合資品牌的全面反攻，以及假洋鬼子在市場上的低價(jià)搶市，而是用戶對(duì)于電視的剛性需求和功能正在發(fā)生新的變化。電視從過去全家中的娛樂中心，卻因?yàn)槠桨搴椭悄苁謾C(jī)的快速普及，將一家人的娛樂變成一個(gè)個(gè)人的獨(dú)樂。
　　越來越年輕的消費(fèi)者們，開始選擇拋棄大屏電視，在家采取更靈活、更大尺寸的平板電腦和智能手機(jī)時(shí)，在外直接去更大屏幕的影院視覺體驗(yàn)?？梢哉f，作為中等屏的電視機(jī)，要么成為游戲機(jī)的顯示面板，要么成為偶爾一家人的娛樂中心。從使用頻率和家庭地位角度，其正在快速“去中心化”?，F(xiàn)在很多年輕一代，比如說90后一些追求極端極至生活的年輕人，已經(jīng)不再追求電視大屏的娛樂地位。
　　今年上半年以來，彩電市場銷量整體下跌背后，正是過去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)搶市，提前透支用戶需求，從而造成并帶來整個(gè)彩電市場的后遺癥。這已經(jīng)提前曝出電視市場剛需疲軟的問題。在沒有新的功能、新的體驗(yàn)，以及新的場景驅(qū)動(dòng)下，電視屏對(duì)于用戶號(hào)召力正在變得越來越小。
　　目前，無論是液晶顯示、OLED顯示，還是激光顯示，并沒有真正在根本上激活用戶對(duì)于電視的新需求。這才是彩電廠商面臨的共同性挑戰(zhàn)，那就是如何靠產(chǎn)品來激活用戶需求，過去單邊的硬件升級(jí)迭代，已經(jīng)不能如愿。但是軟硬協(xié)同下的消費(fèi)新需求和新風(fēng)口，還沒有完全引爆。
　　接下來的中國彩電業(yè)，不只是內(nèi)憂的低價(jià)格戰(zhàn)亂局，原材料漲價(jià)、需求疲軟，還有外患越來越多年輕人開始輕視電視屏，選擇手機(jī)屏、平板屏。在這種背景下，彩電企業(yè)不能繼續(xù)停留在低價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中掙扎與拼殺，必須盡快找到產(chǎn)品和用戶之間的新興奮點(diǎn)和引爆點(diǎn)！