2018年彩電業(yè)也很難迎來(lái)春天 —— 文章正文2017-12-26

　　2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)是一片愁云慘淡，尤其是第三季度被稱為史上最慘三季度。不過(guò)隨著面板價(jià)格降低和啟動(dòng)一系列促銷活動(dòng)，四季度彩電市場(chǎng)回溫明顯。在此刻展望2018年彩電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)聲音普遍樂(lè)觀，認(rèn)為寒冬之后必將迎來(lái)春天。真會(huì)如此嗎？ 　　分析2017年的市場(chǎng)行情，會(huì)發(fā)現(xiàn)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)低谷的原因很多，原材料價(jià)格上漲、價(jià)格戰(zhàn)不斷，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整體頹勢(shì)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)量低利微。來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月彩電銷售量規(guī)模同比下降9.2%。事實(shí)上，線下彩電零售量下跌至少在兩位數(shù)以上。 　　雖然隨著四季度彩電市場(chǎng)回暖，業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)彩電市場(chǎng)反彈信心很大，而信心主要來(lái)自以下三點(diǎn)：一是顯示技術(shù)推動(dòng)下的中高端市場(chǎng)釋放紅利；二是品牌加速洗牌，競(jìng)爭(zhēng)逐漸理性；三是面板價(jià)格回落，成本壓力減輕。不過(guò)，在智家電看來(lái)，雖然利好不少，但是扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)困局的決定性仍然未發(fā)生改變：需求仍然低迷，革命性技術(shù)仍然未成為主導(dǎo)。 　　雖然在2017年以來(lái)，在消費(fèi)需求更為個(gè)性化、高端化的升級(jí)下，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視等為主的顯示技術(shù)的規(guī)模應(yīng)用帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。在各個(gè)陣營(yíng)中，索尼、三星、LG、海信、長(zhǎng)虹等品牌紛紛發(fā)力，不但加快行業(yè)高端升級(jí)，也加快釋放了市場(chǎng)高端紅利。但是，無(wú)論是OLED、量子點(diǎn)，還是激光電視，都沒(méi)有取代液晶電視的實(shí)力，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)模上還要靠液晶電視，而利潤(rùn)上看這些新顯示技術(shù)，也是“遠(yuǎn)水難求近火”。 　　雖然，今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)燒錢(qián)戰(zhàn)退場(chǎng)，讓很多苦不堪言的彩電企業(yè)開(kāi)始走出低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)泥潭。但是夏普電視在富士康的推動(dòng)下，卻繼續(xù)低價(jià)亂戰(zhàn)，攪局彩電市場(chǎng)。由此帶來(lái)的是“舊病未除再添新疾”。其實(shí)，今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額只有10%，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陷入困境，整體已經(jīng)呈現(xiàn)掉隊(duì)趨勢(shì)。當(dāng)前真正讓彩電企業(yè)的，則是夏普這匹來(lái)自“假洋鬼子”的狼，不斷高舉低打，以低價(jià)搶奪利潤(rùn)。 　　當(dāng)前讓不少彩電企業(yè)略感欣慰的是，液晶顯示面板價(jià)格回落，成本壓力減輕。但是這意味著新一輪低價(jià)格戰(zhàn)的崛起。很多彩電廠商認(rèn)為液晶面板的價(jià)格波動(dòng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)虧損和市場(chǎng)需求下滑的元兇，卻忽視了很多企業(yè)的液晶電視根本沒(méi)有議價(jià)能力，就是賣(mài)面板、賣(mài)價(jià)格。而沒(méi)有真正拿產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)和功能，吸引消費(fèi)者。 　　對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不宜過(guò)分悲觀，但同樣也不能過(guò)分樂(lè)觀。整體環(huán)境雖然趨向利好，但消費(fèi)升級(jí)和需求變化，顯示技術(shù)的更新迭代，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益激烈，仍然是企業(yè)該面對(duì)的大問(wèn)題。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，加快高端轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能讓行業(yè)真正煥發(fā)“春天”的生機(jī)！