懷進(jìn)鵬：培育品牌是建設(shè)工業(yè)強(qiáng)國(guó)的必由之路 —— 文章正文2015-12-04

    中國(guó)工業(yè)報(bào)記者  汪葉舟 文/圖
    品牌經(jīng)濟(jì)已成為新常態(tài)下轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐。2015中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇4月25日首次在滬舉行。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)懷進(jìn)鵬出席論壇并致辭，他指出，我國(guó)正在制定中國(guó)制造2025規(guī)劃，這是從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略路線圖。培育品牌是建設(shè)工業(yè)強(qiáng)國(guó)的必由之路。
    來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌專家就“四新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+的品牌價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的企業(yè)品牌力量”等議題在論壇上進(jìn)行主題演講和圓桌對(duì)話，對(duì)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)從多角度作了充分的詮釋。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、上海市副市長(zhǎng)周波等出席論壇。
    培育品牌是建設(shè)工業(yè)強(qiáng)國(guó)的必由之路
    懷進(jìn)鵬指出，3月25日，李克強(qiáng)總理在主持研究2025規(guī)劃時(shí)指出，要依托中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)制造由大變強(qiáng)。品牌在這一進(jìn)程中的作用突出表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是以品牌為載體，在全球優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；二是以品牌為標(biāo)志，構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先，差異化滿足顧客需求的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；三是以品牌為紐帶，把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與顧客感知體驗(yàn)相結(jié)合，提升價(jià)值、提高效益。
    懷進(jìn)鵬強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是品牌永恒的主題。習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，把“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”擺在第一位是有著科學(xué)邏輯的。沒有創(chuàng)新，就不會(huì)有真正的高質(zhì)量，更不會(huì)有強(qiáng)大的品牌。創(chuàng)新是培育品牌的內(nèi)在需要，通過(guò)創(chuàng)新形成的差異化正是品牌的魅力所在。創(chuàng)新又是培育品牌的外在要求，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆水行舟，失去創(chuàng)新的動(dòng)力，只能不進(jìn)而退。
    懷進(jìn)鵬要求，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期追求的戰(zhàn)略目標(biāo)。影響品牌培育的因素很多，有三個(gè)方面需要特別關(guān)注。一是要有高度、有恒心。把品牌作為企業(yè)發(fā)展之“道”而不是營(yíng)銷之“術(shù)”，從戰(zhàn)略高度重視品牌建設(shè)，持之以恒地堅(jiān)持下去。二是要以誠(chéng)信為根本。品牌的本質(zhì)就是信任。損害信譽(yù)，就傷害了品牌的根基。培育品牌是高增值的，也是高風(fēng)險(xiǎn)的，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是喪失信譽(yù)。三是要掌握科學(xué)的方法。從設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過(guò)程，系統(tǒng)化地創(chuàng)造價(jià)值，才能高效率地提升品牌價(jià)值。建設(shè)中國(guó)品牌，讓中國(guó)制造享譽(yù)全球，是我們共同的愿望，也是共同的責(zé)任。
    在城市從要素驅(qū)動(dòng)邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全球城市經(jīng)濟(jì)體系中重要組成部分，扮演著重要的引領(lǐng)角色。在要素全球流動(dòng)的時(shí)代，品牌已成為吸引國(guó)際人才、資本、信息等資源的重要核心，也是克服對(duì)勞動(dòng)、土地等硬性資源約束的有效手段。2013年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值》正式實(shí)施，國(guó)家國(guó)資委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，明確把“打造一批具有國(guó)際影響力的品牌”列入發(fā)展目標(biāo)。目前，我國(guó)合力建設(shè)中國(guó)品牌的格局已經(jīng)形成。工業(yè)和信息化部已經(jīng)連續(xù)四年組織質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)，以提升企業(yè)和區(qū)域品牌培育能力為重點(diǎn)，試點(diǎn)推廣、示范引領(lǐng)，深化推進(jìn)。上海、江蘇、廣東、浙江、青島等地區(qū)、紡織、機(jī)械、輕工等行業(yè)、以及一大批產(chǎn)業(yè)集群、工業(yè)企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)，在品牌建設(shè)中創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)，成效顯著。
    上海全力打造“品牌之都”
    上海堅(jiān)持從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，全力打造“品牌之都”。建立了系統(tǒng)化的品牌工作平臺(tái)，立足科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)，在全國(guó)率先開設(shè)了品牌銀行和品牌交易中心，啟動(dòng)了“江南智造”設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)。著力加強(qiáng)品牌建設(shè)在“中國(guó)制造2025”十大領(lǐng)域、“一帶一路”相關(guān)行業(yè)、“眾創(chuàng)空間”等中小微企業(yè)、以及“互聯(lián)網(wǎng)+”、文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合發(fā)展等重點(diǎn)領(lǐng)域的拓寬和展開，為上海“四個(gè)中心”和全球科技創(chuàng)新中心建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。
     近年來(lái)，上海連續(xù)頒布了《關(guān)于本市加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見》上海市人民政府關(guān)于貫徹<國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見>的實(shí)施意見》、《上海市人民政府貫徹<國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步支持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見>的實(shí)施意見》等，明確“推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)”相關(guān)政策，一批企業(yè)獲得各類品牌稱號(hào)。截至2014年底，共獲得170家中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定、180家中華老字號(hào)認(rèn)定、1275家上海市著名商標(biāo)、1240項(xiàng)上海名牌、42項(xiàng)上海老字號(hào)，并有共計(jì)1459家中小企業(yè)獲得上海市“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。
    目前，上海正多舉措推進(jìn)品牌建設(shè)工作，探索打造“品牌之都”的發(fā)展路徑。在提升企業(yè)融合創(chuàng)新能力上。落實(shí)對(duì)品牌企業(yè)融合發(fā)展、科技創(chuàng)新政策，引導(dǎo)品牌企業(yè)開展研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)工藝創(chuàng)新，以及兩化深度融合等自主創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)。在提高自主品牌質(zhì)量水平上。鼓勵(lì)品牌企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新方法、新工藝實(shí)施質(zhì)量攻關(guān)與提升，開展質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)管理和群眾性質(zhì)量改進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)建可靠性示范基地。在推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)上。引導(dǎo)支持一批專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞品牌戰(zhàn)略咨詢、價(jià)值評(píng)估、海外商標(biāo)注冊(cè)和維權(quán)、教育培訓(xùn)、海內(nèi)外展示推廣、信用評(píng)價(jià)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用等公共服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。在拓展自主品牌流通渠道上。推廣新的商業(yè)模式和新的商業(yè)渠道，引導(dǎo)老字號(hào)、老品牌企業(yè)按照現(xiàn)代生活方式和需求變化趨勢(shì)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。探索商業(yè)渠道支持自主品牌發(fā)展的綜合性優(yōu)惠政策，在有部分區(qū)縣探索建立自主品牌街區(qū)，鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)擴(kuò)大自營(yíng)范圍、開發(fā)自有品牌產(chǎn)品和服務(wù)。支持整合線上線下資源，鼓勵(lì)自主品牌企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。在創(chuàng)新品牌發(fā)展投融資體系上。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本，推動(dòng)建立促進(jìn)自主品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基金。創(chuàng)新金融產(chǎn)品，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)面向品牌企業(yè)提供上市融資、債券發(fā)行、融資擔(dān)保等各類投融資服務(wù)，特別是加大并購(gòu)融資、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資、供應(yīng)鏈金融的產(chǎn)品創(chuàng)新力度。
    論壇會(huì)上，歐洲品牌之父多米尼克?夏代爾、Interbrand全球CEO杰茲?弗拉普頓、德稻品牌戰(zhàn)略大師白福瑞等國(guó)際知名品牌專家，與光明集團(tuán)董事長(zhǎng)呂永杰等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)家，上海經(jīng)信委主任李耀新、工信部品牌專家組組長(zhǎng)周宏寧等，就“四新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+的品牌價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的企業(yè)品牌力量”等議題進(jìn)行主題演講。此外，紡織控股集團(tuán)董事長(zhǎng)朱勇、均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)王均豪、一號(hào)店董事長(zhǎng)于剛、大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉等企業(yè)品牌掌門人分別對(duì)上述議題通過(guò)頭腦風(fēng)暴的新模式，共話新常態(tài)下品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑。
中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇，作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)(上海)國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)（上交會(huì)CSITF）的指定論壇，是由國(guó)家工信部、上海市政府共同指導(dǎo)，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議辦公室、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議辦公室聯(lián)合主辦,上海市企業(yè)文化與品牌研究所承辦的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、公益性的年度品牌盛會(huì)。

工信部副部長(zhǎng)懷進(jìn)鵬在論壇會(huì)上致辭。 汪葉舟 攝影