電視臺和有線為何讓微信占了先機？ —— 文章正文2015-05-18

    【廣電網(wǎng)】進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體深刻地感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)公司的壓力，電視臺在與觀眾進行節(jié)目互動方面不斷尋求突破。春晚微信的搖一搖取得了轟動效果，各電視臺立刻跟進，一時間，每天晚上觀眾都在“搖電視”。

    我們不由地問：難道搖一搖就是節(jié)目互動的終極方式和唯一方式嗎？就沒有其它更好的方式了嗎？有線電視機頂盒、智能電視和OTT機頂盒不能做嗎？答案是：不能，操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，接口不統(tǒng)一，要一個一個地方做，太累。這其實是微信搖一搖盛行的重要原因，對于電視臺來說，只要和微信合作，就能同時和全國觀眾互動，這就是標準統(tǒng)一帶來的好處。

    電視臺的導演們對節(jié)目互動一直很感興趣，卻一直苦于找不到解決方案。筆者自2008年起就與許多行業(yè)內的技術公司、有線電視網(wǎng)絡公司就此進行過深入的探討，幾乎所有的人都說這個業(yè)務沒市場、沒盈利點、用戶太少。

    那我接著問，要多少用戶你才肯做節(jié)目互動，十萬、百萬、千萬、一億？現(xiàn)在全國的有線電視網(wǎng)大部分已經(jīng)以省為單位整合，有十個省用戶超千萬，北京市和上海市也都超過五百萬。而且這些客戶超千萬的網(wǎng)絡都集中在東部地區(qū)，技術標準相似度極高，很容易做出一個超億戶的互動應用平臺。

    從本質上說，微信搖一搖仍然是外交互，需要依賴與手機這個介質，當很多電視臺都在搖啊搖的時候，通過聲音識別電視臺節(jié)目，是有延時的，用戶體驗是比不上春晚的。春晚都搶不到紅包，平時就更搶不到了。

    這里要插播下電視臺和有線的發(fā)展歷程，二十世紀九十年代初，電視機在城市已經(jīng)普及，可空中就那么幾個無線電視臺，節(jié)目少，圖像經(jīng)常沒彩色。這時，有線電視橫空出世，可以傳送幾十個頻道。各個省、市電視臺一邊投資有線電視網(wǎng)，一邊開辦影視、經(jīng)濟、新聞、少兒等大量自辦頻道。那時，媒體是稀缺資源，只要有頻道有呼號，就財源滾滾。然后，在居民區(qū)豎一個有線電視的牌子，排隊交錢的隊伍排出上百米也是常有的事。有線電視在地市電視臺的支持下發(fā)展起來了，有線電視也同時促進了地市電視臺的發(fā)展。

    2000年前后，有線電視開始進行數(shù)字電視整體轉換，頻道數(shù)量增加到了上百個，有線電視網(wǎng)的頻道由央視和省市節(jié)目為主逐步轉變?yōu)檠胍?、各省衛(wèi)視、省市節(jié)目三足鼎立，各省衛(wèi)視借助有線數(shù)字電視這個渠道成為了全國性的媒體，實力不斷增強，節(jié)目也愈加精彩。地市電視臺在數(shù)字電視整轉中成為失意者，收視率快速下降，再加上網(wǎng)臺分家，IPTV和OTT的出現(xiàn)，節(jié)目分發(fā)渠道越來越多，電視臺和有線電視網(wǎng)漸行漸遠。而與此同時，電視臺開始與互聯(lián)網(wǎng)眉來眼去，春晚的微信搖一搖，更是將這種結合推到了頂峰。

    現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深入人心，用戶體驗已經(jīng)深深地扎根于中國這片土地上了。筆者堅定地認為，基于機頂盒內交互的用戶體驗一定優(yōu)于微信外交互的用戶體驗，關鍵在于怎么做？如何做？

    地市電視臺的節(jié)目在各省依然占有30%以上的收視率，是一個龐大的客戶群體。他們同樣有節(jié)目互動的需求，而且會比各省衛(wèi)視和央視更接地氣。而機頂盒天然就是O2O平臺，什么用戶的電話號碼、銀行賬號、居住地址，有線電視的BOSS系統(tǒng)里都有，對于廣告客戶來說，這就是十分有價值的數(shù)據(jù)，用戶在交互時，連地址、電話都不用填，多方便。如果各省有線電視網(wǎng)絡公司利用現(xiàn)有的上千萬用戶，向地市電視臺（包括省電視臺的非上星節(jié)目）提供真正的基于節(jié)目內容進行互動的應用，何愁市場？何愁想象空間？

    有線電視是靠地市電視臺起家的，現(xiàn)在也理應做好對地市電視臺的服務支撐；地市電視臺目前的主要傳輸渠道仍然是有線電視網(wǎng)，同樣需要善用渠道。遺憾的是，無論是電視臺和有線電視，都極少在節(jié)目互動方面進行聯(lián)合開發(fā)，反而讓微信站到了風口，真是應了那句話：豬一樣的隊友。

    廣電里面最值錢的是內容，內容是誰創(chuàng)造的？是導演和編導，他們才是廣電里面最有創(chuàng)意的、最核心的資源，做好對他們的服務，才會有將來。

責任編輯：王巖