電視機變變變 家庭娛樂中心地位正被動搖 —— 文章正文2015-06-24

    這兩年，視頻終端客戶的消費行為、傳播渠道都在發(fā)生著明顯地改變，越來越多的年輕人選擇通過iPad等移動終端來收看視頻內容。電視機的家庭娛樂中心地位正在被動搖。

    收視習慣在變

    各種調查結果都在顯示一個問題，就是電視機的市場正在萎縮，而在各種導致銷量下滑的因素中，消費者消費習慣的改變起著至關重要的作用。中國消費者越來越多地選擇電子終端收看視頻節(jié)目而非電視。

    愛迪德調查顯示，中國有86％的消費者仍然選擇在家中觀看視頻內容，但在收視終端的選擇上，筆記本電腦和臺式電腦是首選（42％），其次是智能手機和移動終端（29％）。這一結果提示了視頻內容消費群體的顯著行為改變，越來越多的觀眾選擇非傳統(tǒng)的平臺收看節(jié)目，而不是電視機。此外，接近60％的受訪者表示他們會在路上（或在工作、學校、家以外地方）觀看視頻內容，這再次印證了當今中國消費者中多屏收視的上升趨勢。

    中國人民大學新聞學院新媒體研究所聯合課題組發(fā)布一份由騰訊企鵝智庫調查20萬名移動終端用戶的報告，結果顯示每天使用移動終端超過5小時時長的用戶在所有的時長比例中是最高的，超過26%。

    北京網宿科技聯合北京大學信息化與信息管理研究中心發(fā)布2014年第三季度《網宿-中國互聯網發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窋祿@示，2014年三季度視頻應用網民日訪問率繼續(xù)增長，對比第二季度，2014年三季度視頻網站的網民日均使用率上升3.18%。其中，PC端占比增長放緩，移動端占比呈穩(wěn)步增長趨勢。2014年三季度，用戶訪問視頻網站時，移動終端占37.51%，較今年二季度增加2.2%，PC端占比從上季度64.70%跌落至62.4%。

    從各種調查結果中可以看出，消費者的收視習慣正在發(fā)生著翻天覆地的變化，他們不再是固定地坐在電視機前觀看視頻獲取信息，而是在路途中、在睡覺前，甚至是在衛(wèi)生間這些零碎的時間收看視頻。這一習慣的改變使得電視機的銷售直接受到了影響。

    收視內容在變

    現在的年輕人收看的視頻內容再不是電視臺定時定點播出的節(jié)目，他們更愿意收看網絡視頻。而今年以來各視頻網站制作的視頻質量越來越高，也使得不少消費者開始離開電視機，轉而親近移動終端。

    今年各網站開始購買、制作電視劇、綜藝節(jié)目吸引了不少電視消費者的目光。優(yōu)酷與土豆合并搭建統(tǒng)一購劇平臺，愛奇藝和騰訊、搜狐也成立購劇聯盟。在今年6月的上海電視節(jié)上，優(yōu)酷、土豆、新浪、騰訊、愛奇藝、PPTV六家網站團購《?人的幸福生活》，并同時聯播。

    綜藝節(jié)目更是視頻網站爭奪消費者的重點，愛奇藝網站自制16檔綜藝節(jié)目，還有優(yōu)酷出品的《曉說》、愛奇藝出品的《健康相對論》、《娛樂猛回頭》等自制綜藝節(jié)目都成功實現了對電視臺的返銷。優(yōu)酷總編輯向陽就毫不掩飾自己的野心：“現在年輕人的需求是什么？他們的閑余時間非常碎片化，要的是見縫插針的娛樂需求。這是電視給不了的。”《報告》數據還顯示，2014年視頻網站高分辨率視頻占比增加，低分辨率視頻減少。標清（1280x720）及標清以上視頻占比從今年二季度的32.84%上升至三季度的46.69%，其中1280x720這一分辨率漲勢明顯，占比由今年二季度的8.22%增長至三季度17.16%，漲幅達8.94%?！秷蟾妗窋祿@示，今年三季度，視頻網站低碼率（注：碼率指數據傳輸時單位時間傳送的數據位數）比例減少，高碼率比例平穩(wěn)增加，其中1000K以上碼率占比從今年二季度的17.91%上升到三季度的24.74%。《報告》研究小組負責人表示，視頻碼率越高，精度就越高，處理后的視頻就越接近原始文件。簡而言之，高清晰視頻需要更高碼率來封裝和解碼以優(yōu)化用戶體驗，碼率越高其所能實現的視頻呈現效果就越好。此外，高碼率還可縮短視頻播放前的等待時間，減少卡頓，有效提高視頻用戶觀影體驗。隨著用戶對清晰度、流暢度等視頻觀看的體驗要求不斷提升，未來將拉動視頻高碼率占比的進一步增長。

    網絡視頻內容的豐富，播放質量的不斷提高使得網絡視頻的吸引力進一步增加。而與此同時，消費者對于電視節(jié)目的鐘愛度有所降低，這也使得電視機正在失寵。

    業(yè)界生態(tài)在變

    為了提高銷量，留住消費者，電視機也在改變著。

    雖然電視機市場呈現衰敗的跡象，但是無論是新興的互聯網公司，還是傳統(tǒng)的電視機制造商，都沒有對電視機失去信心。相反，多家互聯網公司相繼進入電視領域，開始從產品到內容的變革。

    記者調查發(fā)現，像樂視和聯想都推出了自己的電視機產品，只不過他們的電視機都是有服務費的。聯想智能電視50S9公測價為3499元（聯想電視送了24個月云影視服務費），樂視的X50Air則是3989元（送24個月樂視TV會員費），現階段價格上幾乎沒有拉開差距，只能說雙方很可能在硬件上真的是幾乎“0利潤”。

    在電視遙控操作上，這兩家公司的產品都對原有的電視遙控器的操作模式進行了突破。樂視在原來的傳統(tǒng)遙控器之外，提供用戶可選購觸控語音空鼠；聯想則更激進，直接以一鍵智能空鼠代替了傳統(tǒng)的遙控器，方式雖然略有不同，但都是革新了傳統(tǒng)電視的人機交互過程，使之更PC化而非電視化。

    聯想電視還提出了硬件可升級的概念，比如，S9通過硬件智能升級卡可以讓消費者在不更換電視的情況下，讓軟硬件得到全面的提升，以解決電視更換周期長導致的消費者需求提升無法滿足的問題。

    互聯網公司的進入使得電視機正在發(fā)生著變化，而這一變化不僅僅是適應消費者的需求，更多的是希望要引領消費者需求，使電視再度成為家庭娛樂中心。

    傳統(tǒng)廠商在變

    消費者、節(jié)目源等等都在改變，傳統(tǒng)電視機制造商們在這個大潮之下也不得不改變自己，改變電視機原有的功能。

    近日，華數聯合飛利浦、海爾、創(chuàng)維、數源等知名品牌打造的高清智能一體機已正式上市銷售。預存服務費、享高清影視和10M寬帶，即可獲贈高清智能一體機，這不就是等于預存服務費送電視機了嗎？

    記者看到這白送的電視機功能還真是不錯。以海爾智能一體機為例，它內置聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應用，消費者可輕松實現看直播、互動點播、互聯網視頻、在線購物等多種功能。此外，還有40英寸、48英寸、55英寸等多種尺寸可供選擇，用戶可通過補差價的方式獲得。

    不久前TCL和愛奇藝聯合推出了TCL愛奇藝電視發(fā)機。愛奇藝與TCL的合作也是基于將內容植入到電視上，用戶可以在電視上看到海量內容。