農(nóng)產(chǎn)品怎樣包裝才會“原生態(tài)” —— 文章正文2016-03-01

核心提示：當下，有觀點認為農(nóng)村是一片尚未被開發(fā)的市場，其發(fā)展前景將極為廣闊，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化運營方面。品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費者視覺感受的第一步。　　當下，有觀點認為農(nóng)村是一片尚未被開發(fā)的市場，其發(fā)展前景將極為廣闊，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化運營方面。品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。 　　產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風格有四大類型。 　　第一種風格：原生態(tài)形象 　　農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。 　　現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設(shè)計工作中的重點！ 　　第二種風格：區(qū)域特色文化 　　消費者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計、品牌背書才能明白，這一點是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。 　　第三種風格：時尚 　　沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計風格上面同質(zhì)化越來越嚴重的今天，結(jié)合時尚風格的設(shè)計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。 　　這種風格相對比較大膽，是對傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場。農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。 　　第四種風格：趣味好玩 　　現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破。品牌符號在包裝設(shè)計中才是重中之重 　　品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻在于：能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。 　　產(chǎn)品包裝形象對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨特的品牌符號就顯得至關(guān)重要。我們大致可以從以下幾個方向去考慮。 　　1．包裝材料是符號 　　用一種特殊的材質(zhì)來包裝自己的農(nóng)產(chǎn)品，那么這種包裝材質(zhì)可能就成了我們這個產(chǎn)品的一種獨特符號，在賣場終端形成的視覺效果會讓消費者產(chǎn)生十分深刻的品牌記憶！ 　　2．包裝造型是符號 　　獨特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引消費者視覺的一個重要法寶，讓自己的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中凸顯而出。 　　3．功能與體驗符號 　　所謂符號就是一種代表、一個識別，是消費者認知和記憶包裝的一種方式，體驗式包裝便是如此！設(shè)計師心思巧妙地將趣味性和互動體驗融入包裝設(shè)計，以便實現(xiàn)包裝的便利性或互動趣味，從而形成包裝乃至品牌的有效符號。 　　產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費者的心理、滿足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發(fā)了消費者的情感、引導(dǎo)和促進了消費者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出！產(chǎn)品包裝的三點建議 　　1．一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝。 　　現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物，而是事關(guān)一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費者對企業(yè)的信賴感的綜合性考慮體系。 　　對于企業(yè)來說，不盲目地開發(fā)一個產(chǎn)品，不單純地為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美觀和實用，是首先需要達成共識的前提條件。而對于我們來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題。 　　2．一定要從消費者的角度規(guī)劃包裝。 　　無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費者的使用習慣。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。 　　3．一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝。 　　從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關(guān)注和重視。過度包裝造成的浪費與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設(shè)計師積極探索并持續(xù)努力的。 　　中國"互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品"第一新媒體平臺 　　"農(nóng)產(chǎn)品電商"新媒體平臺，每天將聚焦"互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品"一切最新商業(yè)信息，涉及農(nóng)業(yè)基地互聯(lián)網(wǎng)化、新型供應(yīng)鏈模式、農(nóng)特微商運營、農(nóng)特品牌化等內(nèi)容，覆蓋全球最有價值的農(nóng)產(chǎn)品資訊、單品案例、創(chuàng)新模式、創(chuàng)業(yè)故事、商機分享、趨勢解讀等。